De uma forma mais imaginativa falamos de uma atividade de subir pelas paredes da SERP (Search Engine Results Page), a montanha de respostas que um motor de busca dá a cada questão que lhe é dirigida.
Ao contrário da atividade SEM, o SEO está relacionado às chamadas posições orgânicas, ou seja, aquelas posições não reservadas para anúncios pagos.
A importância do SEO no Marketing Digital é evidente em que:
Conseguir posicionar uma página no topo significa adquirir muitas visualizações e maximizar a probabilidade de obtenção de cliques, ou seja, tráfego entrante;
Entender como posicionar uma página no topo significa entender o Google como um algoritmo, não enganando, mas sustentando os fatores de ranqueamento, pensados para garantir a qualidade da própria página;
Tirando o custo do trabalho do Especialista em SEO, a otimização bem-sucedida de uma página ou site é o único resultado de negócio em Marketing Digital que tem custo zero.
Os fatores de ranqueamento conhecidos pelos especialistas, ou seja, os fatores que o Google avalia para estabelecer uma hierarquia qualitativa entre as páginas de uma determinada busca, giram em torno de 200. É claro que alguns pesam mais que outros na economia do algoritmo e, dado seu sigilo, como apoiá-los é o resultado da prática e da experiência.
Muito tem a ver com as atividades de copywriting, ou seja, redação, e com a arquitetura do site, que deve ser SEO friendly, ou seja, adequada para permitir a implementação de uma estratégia de otimização. Este último fator torna-se muito relevante quando não é possível perseguir o objetivo de otimização através da escrita extensa, detalhada e coerente das páginas devido ao espaço limitado disponível, por exemplo pensa-se nas fichas de produto do e-commerce.