Com base nos dados coletados e nas lacunas identificadas, as empresas devem realizar um projeto de criação de conteúdo delineando o conteúdo necessário para atingir seus objetivos. Isso deve incluir:
o título ;
O formato ;
O objetivo;
canais promocionais;
a razão desta criação;
o nível de prioridade.
O projeto pode assumir a forma de uma planilha simples. Isso também deve incluir o orçamento se a criação de conteúdo for terceirizada ou uma estimativa de tempo se o projeto for gerenciado internamente.
Avalie e planeje conteúdos externos – A mídia externa adquirida também deve ser avaliada em relação às metas atuais. Isso permite ter uma ideia mais clara dos pontos a melhorar. Se, por exemplo, o objetivo for observar de onde vêm o tráfego e os leads, a empresa terá que classificar cada fonte de mídia externa da mais eficaz para a menos eficaz.
As empresas podem descobrir que um artigo com o qual contribuíram gerou tráfego de qualidade para seu site, aumentando suas taxas de conversão. Eles também podem descobrir que o LinkedIn é a rede onde seus conteúdos são mais compartilhados e que isso leva a um aumento de seu tráfego.
A ideia é identificar as mídias externas que permitirão atingir seus objetivos a partir de sua história. No entanto, se uma nova ideia vier à mente da equipe de marketing, ela não deve ser descartada simplesmente porque ainda não foi testada.